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数读美团闪购的2020母亲节:花艺师直播带货近2万单,鲜花美妆销量猛增
 [打印]添加时间:2020-05-12   有效期:不限 至 不限   浏览次数:26
 
  ​数读美团闪购的2020母亲节:花艺师直播带货近2万单,鲜花美妆销量猛增
 
  原标题:​数读美团闪购的2020母亲节:花艺师直播带货近2万单,鲜花美妆销量猛增来源:网络
 
  经历了3个多月的疫情考验,今年的母亲节格外温情。
 
  “4月29日起,用户通过平台搜索母亲节专属鲜花康乃馨的涨幅开始明显走高”,美团闪购有关负责人介绍,以之为起点,包括鲜花、母亲节、小花束等在内的关键词持续增加,直至5月10日达到高峰。
 
  同时,平台也发起了花艺师插花直播、美妆大牌同期促销等活动,以满足消费者个性化的表白需求。
 
  美团闪购数据显示,截至5月10日,鲜花类商品订单增加3倍,销量远超去年同期,康乃馨和红玫瑰是最热销的商品。首次试水的花艺师直播也取得了不错效果——1小时内就送出了近2万个订单。
 
  入行后再无节日的花艺师,边直播边给骑手小哥备货
 
  一边看着直播镜头讲述花艺技巧,一边给前来取花的骑手小哥备货……花艺师靖珧的2020年母亲节,有了新的忙碌方式。
 
  5月10日上午,她与美团闪购平台联手通过直播,在一个小时内带动了近2万个鲜花订单的销售。
 
  期间,有用户抽到50元大红包也不要,只想换美团袋鼠公仔;还有用户要求她“速开分店”。
 
  “自从进入鲜花行业,就再没过过情人节、圣诞节、母亲节……”靖珧说,往年的忙碌是为了用户能充分享受节日快乐,但今年的节日直播她在与观众的互动中,也收获了温暖。
 
  据了解,今年母亲节期间,美团闪购联合平台鲜花商家发起了以“向妈妈表达爱”为主题的母亲节鲜花促销活动,除了花艺师直播、互动小游戏外,还上线了母亲节专属鲜花康乃馨爆款直降5折、30元鲜花券等优惠。
 
  数据显示,截至5月10日中午,平台鲜花销量已比去年增加了3倍,北京、上海、成都、重庆、深圳是销量排名前五的城市。康乃馨之外,象征爱情的红玫瑰也成为节日爆品。
 
  要送花更要送礼:丝芙兰等美妆大牌守护妈妈的美丽
 
  今年3月,美妆大牌丝芙兰刚刚入驻美团闪购平台,就参与了女神节等促销活动。此次母亲节期间,也与平台联手共同守护妈妈的美丽。
 
  “丝芙兰门店的SK-II套装、VC+E精华液等等爆款商品,都可以免配送费送货到家”,美团闪购有关负责人介绍,此次参与母亲节活动的美妆类商家,还包括屈臣氏、万宁、娇兰佳人、奥买家等,染发产品、水乳套装、眼霜、面膜等都是热销商品。
 
  不少用户下单同时,还留下了对母亲的祝福语,“祝妈妈母亲节快乐”出现的频率最高,“5月10日中午的年同比增幅已经接近260%,预计晚间还会出现一波高峰”,该负责人说,今年母亲节订单的大幅增长,也折射出人们经历过3个多月的疫情考验后,更加关注温情的心态。
 
  “用户表白同时,也体现出了个性化、即时送达的消费倾向”,该负责人表示,在此背景下,美团闪购将联手平台商家持续精细化运营,以更好满足用户“30分钟万物到家”的购物要求。